*************************************************************
Sie bekommen diese eMail, weil Sie im LEAP Corporate Training
Forum eingeschrieben sind. Falls Sie diesen Teil unseres
Produktes nicht bekommen wollen, beachten Sie bitte die
Instruktionen am Ende dieser Mail. Vielen Dank!
*******************************************************
Online-Erfolg "passiert" nicht einfach. Sie wissen das und ich weiß es auch. Wir müssen ihn gestalten.
Ihren Namen bekannt zu machen, bekannt zu werden, ist für das Überleben Ihres Geschäftes wesentlich.
Es macht keinen Unterschied, ob Sie im Mulitlevel-Marketing arbeiten oder einen Laden, ein Restaurant, einen Übersiedlungsbetrieb betrieben, oder einfach nur mit einer Website arbeiten. Überall gelten dieselben grundsätzlichen Fakten.
Es ist einfach so: Wenn keiner von Ihnen weiß, können Sie ihnen nichts verkaufen.
Wahrscheinlich werden Sie ein Geschäft aufmachen, vielleicht ein bißchen Laufkundschaft bekommen, sogar online (sofern Sie in den wichtigsten Suchmaschinen eingetragen ist,) - aber darauf vertrauen, daß die Leute schon hereintröpfeln werden, ist keine Art ein Geschäft zu betrieben.
Sie haben also drei Wahlmöglichkeiten:
- ein großartiges Produkt bzw. Service anbieten und auf die Mundpropaganda warten, um Leute hereinzubringen;
- heftig werben;
- oder die Medien für kostenlose Publicity nützen.
Die Kombination aller drei wäre prima, aber wenn Sie kein größeres Werbebudget als Bill Clintons Libido ;-) haben, dann sollten Sie danach trachten, Ihrem Geschäft mit Medien-Gratiswerbung einen guten Start beschaffen.
Wie also bekommt man sein GEschäft in die Medien?
Vor geraumer Zeit habe ich diese Frage an Redakteure von zwei Tageszeitungen
gerichtet. Nachfolgend Auszüge aus meinem Interview:
___________________
Phil: Wonach schauen Sie in einer Presseaussendung?
John: Welche Wirkung es auf die Leute, unsere Leser, hat. Wird der Ereignis oder das Produkt unsere Leser interessieren?
Steve: Ist es etwas, was unsere Leser wissen wollen?
John: Is es neu oder anders? Sag' den Leuten, weshalb es besser ist, warum sie es brauchen. Wenn es einneuer Außenbordmotor für ein Rennboot ist, sagen Sie, was daran anders ist. Wenn er 25% weniger Betriebskosten verursacht, dann sagen Sie es in der Aussendung.
Steve: Ist es einfach ein weitere PR-Gag oder gibt es Substanz darin?
___________________
Ich meine, daß die letzte Aussage es gut zusammenfaßt. Gibt es in der Aussendung eine "wirkliche Geschichte"? Die Medien (zumindest die meisten) schauen nach "wirklichen Geschichten".
Ihre Aufgabe mit einer Presseaussendung, die auf Werbung und Promotion
Ihres Geschäftes gezielt ist, ist also, die Medien zu überzeugen,
daß Sie eine "wirkliche Geschichte" anzubieten haben Das ist
etwas Interessantes und nicht weiteres PR-Geplänkel.
___________________
Phil: Ist ein Freebie (ein Geschenk) mit der Presseaussendung überhaupt nützlich?
Steve: Nein
John: Es hängt davon ab, was es ist.
Steve: Wir bekommen eine Menge Mist zugeschickt. Über das meiste lachen wir bloß, über die Verschwendung von Zeit und Geld, die manche Leute in billige Päckchen oder Geschenke stecken, bloß um ein bißchen Aufmerksamkeit zu ergattern. Was auch immer sie schicken, es hilft nicht im geringsten, aus einem Nichtereignis eine Geschichte zu machen..
John: Bücher, Videos und CD werden vielleicht besprochen, aber nichts anderes.
Phil: Macht es einen Unterschied, ob es Ihnen elektronisch, per Fax oder Brief zugestellt wird?
John: 80% kommt mit der Post, der Rest übers Fax, nur wenige eMails, aber es werden mehr.
Steve: Ich würde sagen, wir bekommen 90% übers Fax.
John: Die eMail sind schwer zu lesen. Wir haben eine Angestellte, die das Internetkonto mehrmals am Tag abfragt; sie muß die Mails ausdrucken und dem Chefredakteur vorlegen, der dann entscheidet, welchem Journalisten er vorzulegen ist. eMails werden also möglicherweise gar nicht vor allem anderen gelesen, was bedeutet, daß sie wahrscheinlich gar nicht verfolgt werden, weil dann schon jeder mit anderem beschäftigt ist.
Steve: eMails schauen nicht gut aus, oder? Nur kleine Schrift, während Sie am Fax große Überschriften verwenden können, was natürlich besser ausschaut.
Phil: Ok, lassen wir die Presseaussendungen. Ihr zwei habt sowieso schon genug Bier gehabt, um hier noch Sinn hineinzubringen. Sagt mir, was eine gute Story macht. Was fesselt euch?
John: Die Blonde dort drüben wär' mir schon recht.
Phil: Wie ich sagte - zu viel Bier. Was macht eine gute Story?
Steve: Es muß sich um Menschen drehen. Der menschliche Aspekt macht'S aus.
Phil: Sie lesen also nicht jede Aussendung, die Euch geschickt wird?
Steve: Na ja, irgendwer liest sie schon, aber vielleicht nur den ersten Absatz. Wenn es offensichtlich ein Nicht-Ereignis ist, kommt's in den Papierkorb. Wir bekommen täglich eine große Zahl von Aussendungen und wir haben einfach nicht die Zeit, alles zu lesen.
Phil: Die Überschrift und der erste Ansatz sind also das Wichtigste?
John: Nachdem das oft das Einzige ist, was gelesen, ist es natürlich
das Wichtigste. Sie müssen unsere Aufmerksamkeit mit Ihrer Überschrift
erregen, und mit den ersten paar Zeilen halten. Machen Sie es so, daß
wie WEITERLESEN. Erzählen Sie uns die Geschichte, die Sie in der Zeitung
sehen wollen.
___________________
Die Medien sind immer verzweifelt auf "News" aus. Überlegen Sie - bei täglichen Publikationen schaffen sie jeden Tag ein neues Produkt aus dem Nichts. Sie müssen jeden tag bis zu 200 Seiten füllen.
Daher BRAUCHEN sie Ihre News.
Aber Sie können nicht einfach eine eigennützige Ankündigung hinausschicken und dann eine Veröffentlichung erwarten. Sie müssen den Neuheitswert herausstellen und Ihre Presseaussendung um diesen herum aufbauen. Sie MÜSSEN ihnen eine NEUIGKEIT liefern ... keine Anzeige, keine Prahlerei, sondern etwas NEUES.
Denken Sie daran: In den Medien ist der Inhalt König. Medienleute jagen andauernd nach neuen Informationen und interessanten Ideen, und Dingen, die für ihre Leser wichtig sind.
Geben Sie den Medien, was sie suchen und sie geben Ihnen möglicherweise im Tausch, das, was Sie brauchen.
Gratiswerbung! Kostenlose Publicity.
______________________________________________________
Ressourcen für Gratis-Publicity
______________________________________________________
Suchen Sie Plätze um gratis Publicity zu bekommen? Die meisten der hier aufgeführten Sites sind für freiberufliche Schreiber ausgelegt und enthalten detaillierte Informationen über Magazine und Zeitungen. Ihre Presseaussendung hat bessere Aussichten, die gewünschte Publicity zu erreichen, wenn Sie sie an gezielte Publikationen senden. Sie bekommen die erforderlichen Informationen an diesen Sites. Hier sind einige der besseren, die mir untergekommen sind:
1500 Links zu US Zeitungen, nach Staaten geordnet, aber nicht alle haben eMal-Adressen:
http://www.acclaimed.com/helpful/new-add.htm
Richtlinien Datenbank für Autoren: http://mav.net/guidelines/search.shtml
Der Autoren-Platz: http://www.awoc.com/Guidelines.cfm
Autoren schreiben http://www.writerswrite.com/paying/
Hier ist eine große Liste von Publikationen, komplett mit eMail-Kontakt-Adressen:
http://www.islandnet.com/~deathnet/media_email.html
Unglücklicherweise wurde es nicht formatiert, Sie müssen deshalb die Liste nach den für Sie interessanten Publikationen durchsuchen und die Informationen per "kopieren und einfügen" herauskopieren.
Artikeln über Presseaussendungen und gratis Publicity:
"Ten Tips For Using Email to Get News Coverage" (10 Tips zur Verwendung von eMail, um in die Medien zu kommen") - Paul Krupin, Herausgeber des "US All MEdia Directory", schreibt über Richtlinien, wie man in die Presse kommt: http://www.promotionworld.com/press/tentips.shtml
Ein Artikel darüber, wie man Journalisten auf die Website bringt:
http://www.acclaimed.com/helpful/new-add.htm
Die 10 Gebote des eMailens an die Medien: http://www.owt.com/dircon/ten.htm
28 Möglichkeiten, News zu machen: http://www.bookmarket.com/28ways.html
Wie Sie Ihre Presseaussendung vor dem Redakteurs-Papierkorb retten und in die Presse bringen: http://www.promotionworld.com/press/outbin.shtml
Übliche Fehler, die Ihrer Presseaussendung den Erfolg verbauen,
den sie verdient:
http://www.publicity.com/iw.html
--------------------------- ONElist Sponsor ----------------------------
?? BETA TEST für Ihren gratis, technischen real-time-support Service
mit lebenden Experten! Rufen Sie EXPERTCITY.COM auf:
http://clickme.onelist.com/ad/expertcity2
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Diese eMail ist Teil der Services für alle LEAP-Mitglieder.
ANMERKUNG: Die Inhalte dieser eMail sind durch Copyright
geschützt und dürfen ohne schriftliches Einverständnis
in
keiner wie immer gearteten Form reproduziert werden.
Senden Sie eine eMail an mailto:leaptraining-unsubscribe@businesspark.org,
um das Abonnement zu stornieren. Dadurch wird Ihre Adresse aus
dem Forum entfernt, nicht aber Ihre Teilnahme am LEAP-Programm.
Um Ihre Teilnahme im LEAP-Programm zu beenden, schicken Sie
Ihre Kündigung an mailto:staff@leapnews.com.
Um das deutsche Trainingsarchiv einzusehen, rufen Sie
http://www.businesspark.org/training/LEAP/
auf,
Sie finden eine
komplette Übersicht aller bisher erschienenen Trainingsausgaben.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Built by Text2Html