Betreff: [LEAPTraining] Corp. Training Post #97--Eine Nische für Ihr eZine entwickeln
Erstveröffentlichung: Tue, 30 Nov 1999 19:29:51 -0500
Von: "Janet Wilson" mailto:janet@leapnews.com
(Deutsch von Helmut W. Karl)

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Eine Nische für Ihr eZine entwickeln

dargeboten von Darren Roberts

Copyright © 1999 Alle Rechte vorbehalten

Interessante Sache, dieser "electronic Commerce". Für mich ist es
wirklich faszinierend, daß ich Tag für Tag eine Menge neuer Dinge
lerne, die ich schnell für mein Geschäft anwenden kann. Auf dem
Informations-Superhighway sollte man ziemlich leicht eine reichliche
Portion Informationen über das persönliche Lieblingsgebiet finden.
Das ist kein Problem, aber wie weiß man, was des Lesens wert ist
und welche Information aus dem Mülleimer der Massen-Reproduktion
kommt?

Als ich begann online "einzuwandern", abonnierte ich einige gute
Wochen-eZines mit genau den Informationen, die ich suchte. Ich wollte
gute, gehaltvolle Marketinginformation für den Cyberspace. Nachdem
die meisten Marketer immer wieder die Entwicklung von Listen
empfahlen, entschloss ich mich, auf den Zug aufzuspringen und
herauszufinden, was diese Sache denn wirklich ist. Zumindest als
Teilergebnis dieser Publikationen hat das Internet seit etwas Juni
letzten Jahres einen Ansturm von eZines erlebt. Es gibt online mehr
eZines über fast jedes Gebiet, als man aufzählen könnte. Anstatt
dass wir die zur Bereicherung unseres Lebens so dringend gewünschte
Information suchen müssen, ist sie in solchen Mengen vorhanden, daß
das Papier, wäre es auf Papyrus geschrieben worden wie inder Antike,
so manche der großen Pyramiden füllen würde.

Mit so viel Information in Griffnähe ist natürlich die Gefahr der
Informationsüberflutung gegeben, was fast genau so schlimm ist, wie
überall nach dem flüchtigen Material zu suchen, das man braucht. Aus
dem Blickpunkt des Lesens wird es sinnvoll, den Rat derer anzunehmen,
die man kennt und denen man vertraut.

Nachdem Sie zum Beispiel zu diesem Training-Forum gehören und
Sie wollten etwas Gleichwertiges suchen, würde Sie vielleicht auf mich
hören, wenn ich Ihnen erzählte, daß ich Terry Deans "Web Gold" und
Jim Turners "Web Profit Tips" richtig genossen habe. (Prüfen Sie weiter
unten die Lese-Empfehlungen!)

Zusätzlich werden Sie wahrscheinlich einige der vielen eZine-
Listen prüfen wollen, die überall aus dem Boden schießen.
Meine Favoriten sind "Lifestyles Publishing" von Ruth Townsend
an http://www.lifestylespub.com und
http://www.lifestylespub.comhttp://www.lizst.com

Nachdem Sie da nur eine eZine-Liste haben, werden Sie die
eZines abonnieren müssen, die Ihnen interessant erscheinen, bevor
Sie wirklich wissen, was für Sie gut ist. Sie werden sich bei den
folgenden Empfehlungen nicht auf die Erfahrung anderer verlassen,
wie gerade oben beschreiben wurde.

Wenn Sie meine 10 Spitzen-eZines sehen wollen, sehen Sie sie an
http://www.leapnews.com/darren.htm

Mir gefallen diese eZines so sehr, daß ich dort gleich den
Abonnement-Link vorgesehen habe. Sie sollten sie wirklich alle
"beschnuppern".

Dieser Artikel konzentriert sich dennoch auf jene, die ihr eigenes
eZine beginnen wollen. Sie wissen ja schon, daß es eine gute Idee
ist, nachdem jeder, der jemand ist, es in seiner eigenen Publikation
als wunderbare Möglichkeit empfohlen hat, mit seinem "Publikum" in
Kontakt zu bleiben. Ich muß sagen, daß kaum jemals ein wahreres
Wort gesprochen wurde. Ich liebe diese Art des Marketing, die für
beide Teile einen Gewinn bringt. Wenn es Ihnen keinen Gewinn bringt,
kündigen Sie einfach das Abonnement.

Ihr (eigenes) eZine muß verschiedene Dinge tun; doch heute
werden wir die Markt-Nische behandeln. Vor kurzem habe ich
angeführt, wie beliebt eZines geworden sind. Sie können es sich
einfach nicht leisten, eines in der großen Masse zu sein - Sie müssen
Ihre Nische  finden. Sie müssen über die, die sich schon in Ihrem
Fachgebiet etabliert haben, hinausragen. Sie müssen etwas anbieten,
was wirklich gesucht wird. Damit meine ich nicht einen Artikel, der
vor 12 Monaten publiziert und 50 mal wiedergekaut worden ist. Es
muß etwas sein, das Ihre Lesern nach der Lektüre mit etwas
zurückläßt, von dem sie wissen, dass Sie etwas wirklich Nützliches
erfahren haben.

Dieser Teil kann für viele unbequem sein. Tatsächlich ist es für jeden
eZine-Herausgeber unbequem, zumindest anfangs. Ich halte es für
unbedingt nötig, daß Sie Ihr eigenes Material schreiben. Einzige
Ausnahme davon wäre, daß Sie in einer Partnerschaft oder
größerem Unternehmen tätig sind, in dem Pflichten verteilt sind.
Auf jeden Fall muß die persönliche Note originalen Materials
herauskommen. Es ist ein direktes Bindeglied zwischen Ihnen
und Ihrem Publikum. Wenn Sie dauern Artikeln fremder Leute
verwenden, ist es sehr wahrscheinlich, daß die zahl Ihrer Leser
schwindet (besonders wenn sie denselben Artikel schon
anderswo gelesen haben). Diese Form der Informations-Teilung
drückt Sie in die Mittelmäßigkeit. Möglicherweise ist ein Ausnahme,
wenn Sie jemand bezahlen, daß er exklusiv für Sie schreibt - aber
das wird bestimmt nicht billig sein, und der Knoten zwischen
Ihnen und Ihrem Publikum ist der Autor, während Sie selbst es
sein sollten.

Sind Sie ein Schreiber? Ich war es auch nicht. Um ehrlich zu sein,
ich habe in Englisch an der Highschool versagt (ich habe Englisch,
nicht amerikanisches Englisch gelernt ...). Sie müssen Vertrauen
haben in das, was Sie tun, Vertrauen darin, daß Sie fachkundig
sind in bezug auf das, was Sie mitteilen, dass es gebraucht wird
und vor allem Vertrauen in Ihre eigenen Überzeugungen und Träume,
daß Sie sie wirklich umsetzen könne. Sie werden sich wundern, was
Sie alles zuwege bringen, wenn Sie sich darauf konzentrieren.

Alle eZines, die ich empfehle und mit denen ich zusammenarbeite,
sind zu 100% von den Herausgebern selbst geschrieben. Das zeugt
von größerer Hingabe an ihr Unternehmen. Es ist ihr Geschäft, es
ist ihr Lebensunterhalt. Es ist diese Art von Haltung, die viele
Erfolgsgeschichten von den vielen trennt, die erst gar nicht anfangen.
Anzufangen ist der schwierigste Teil, es wird sich gewiß und
wahrhaft lohnen, ganz am Anfang von der Knospe zu nippen.

Sie sollten unbedingt das "Ezine Marketing Centre" an
http://jvmarketer.com anklicken um Ihr eZine in Schwung zu
bringen.

Anfangs werden Sie nach guten Ideen, Formaten, Layouts, Schreibstil
etc. ausschauen. Mir gab einen guten Start, viele gute eZines zu
analysieren und sie als Schablone für mein eigenes zu verwenden.
Im Lauf der Zeit entwickeln Sie sich mit Ihrem Publikum, Ihr
Stil wird sich ändern, was Ihnen besser entspricht. Und bald werden
Sie sich bewußt werden, daß Sie Ihr eigenes Marketing-Werkzeug
besitzen, das nur gut publiziert und vermarktet werden muß,
um es voll zur Geltung zu bringen.

Das sollte Ihnen einen guten Start geben, um Ihren künftigen Erfolg
mit dem eigenen eZine zu formen!

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