META-AUSZEICHNUNGEN - AUCH HEUTE NOCH ERFORDERLICH?

Meta-Auszeichnungen (engl. meta-tags) waren über lange Zeit ein unbedingtes Erfordernis für eine Website. Seit aber die Algorithmen verändert wurden, verlieren die Meta-Auszeichnungen ihre Bedeutung. Sind sie wirklich erforderlich? Manche Leute werden nein sagen, doch gibt es immer noch nützliche Anwendung dafür. Sie werden nur etwas anders als früher genutzt.

Was sind Meta-Auszeichnungen

Meta-Auszeichnungen sind kleine Code-"Schnipsel", die von Suchmaschinen-Robots gelesen wurden, um eine Site zu indizieren. Es werden drei wichtige Meta-Auszeichnungen verwendet:

Titel: Diese nennt den Titel der Webseite (d.h. eines einzelnen Dokuments). Der Titel sollte idealer Weise der wichtigste Suchbegriff sein. Er wird von Suchmaschinen bei der Indizierung der Website benutzt, um im Ergebnis angezeigt zu werden.

Suchende werden den Titel sehen, wenn sie einen relevanten Suchbegriff eingegeben haben. Dieser Code wird im html-Gerüst zwischen Kopf (engl. head) und Rumpf (engl. body) angeordnet. Gewöhnlich ist es die erste Meta-Auszeichnungn im gesamten html-Text.

Es sollte etwa so ausschauen:
<head>
<title>Titel der Seite</title>
</head>

Es gibt vier Gründe, die Titel-Auszeichnung im Quellcode vorzusehen:

Verweise: Dieser Titel wird in Webverzeichnissen, Ressourcen-Sammlungen und von anderen Webmastern benutzt, wenn ein Verweis auf eine Seite erwähnt wird. Ein guter Titel wird zum Verweis-Setzen einladen.

Der Titel wird von den Suchmaschinen ausgegeben. Aus diesem Grund ist es wichtig, den wichtigsten Suchbegriff zu benutzen, der genau nennt, worum es in dieser Seite geht, um gezielten Verkehr einzuladen. Der Titel sollte nie mit Schlüsselwörtern gespickt werden, weil Suchmaschinen wie Menschen das überhaupt nicht informativ finden.

Der Titel wird den Besuchern im Browser angezeigt, sobald sie die Seite aufrufen. Er sollte kurz sein, damit er vom Browser nicht abgeschnitten wird - und relevant, damit der Besuche weiß, dass er sich in unserer Site befindet.

Die meisten wichtigen Suchmaschinen benutzen die Titel-Auszeichnung, um eine Site zu indizieren, und sie trägt dazu bei, das Thema der Site zu ermitteln. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass der Titel hohe Relevanz in Bezug auf Zweck und Inhalt der Site aufweist.

Kurzbeschreibung: Die Kurzbeschreibung wird auch in einigen Suchmaschinen angezeigt, sie sollte nicht mehr als 14 Wörter umfassen und zum Inhalt der Site relevant gehalten sein. Nicht alle Suchmaschinen geben sie mit ihren Ergebnissen aus, doch die wichtigeren, wie etwa Google, schon.

Manche geben bloß die ersten ein bis zwei Absätze der Seite aus. Die Kurzbeschreibung wird meist gleich unter dem Titel platziert und sollte etwa folgender Maßen ausschauen:
<meta name="description" content="Kurze Beschreibung des Seiteninhalts">

Wie auch der Titel sollte die Kurzbeschreibung Schlüsselwörter enthalten und dem Leser sagen, was die Site bringen wird, wenn er sie aufruft.

Schlüsselwörter: Diese Auszeichnung führt die Schlüsselbegriffe auf, die für die Website (bzw. das vorliegende Dokument) relevant sind. Heutzutage hat diese Auszeichnung nicht mehr die Bedeutung für die Suchmaschinen, weil sie viel zu oft zum "Schlüsselwort-Spammen" missbraucht wurde. (Damit ist gemeint, dass jemand bestimmte - meist irrelevante Schlüsselwörter im Überfluss aufgeführt hat.) Wenn man sie jedoch benutzen will, sollte sie folgender Maßen ausschauen:
<meta name="keywords" content="wichtige Schlüsselwörter für die Site bzw. Seite">

Die Schlüsselwort-Auszeichnung wird gewöhnlich gleich nach der Kurzbeschreibung angeordnet. Es gibt vier grundsätzliche Leitlinien für ihren Einsatz:

Schlüsselwörter und -phrasen (d.h. Wortgruppen) brauchen nicht mehr als 10 bis 15 Einzelwörter zu sein. So zum Beispiel setzt man die Mehrzahlformen ein - Einzahl und Mehrzahlformen sowie Ableitungen sind zu vermeiden, weil das von Suchmaschinen bereits als Schlüsselwort-Spammen angesehen werden kann.

Zur Tennung der einzelnen Begriffe Kommas ohne Leerzeichen benutzen.

Schlüsselwörter und -phrasen niemals wiederholen.

Die wichtigsten Begriffe an den Anfang setzen, dann nach Wichtigkeit geordnet.

Warum haben Meta-Auszeichnung die Gunst verloren?

Es begann mit Schlüsselwort-Spammen. Zu viele Sites benutzten viele Versionen ein und desselben Schlüsselbegrifes und setzten verschiedene Tricks ein, um Suchmaschinen zu überlisten.

Das führte zu Ergebnissen mit irrelevanten Sites, mehrfachen Ausgaben und auch falschen Ausgaben. Dies wiederum minderte die Qualität der Suchergebnisse drastisch. Die Suchmaschinen fingen diese Praktiken ab und beachten heute die Schlüsselwort-Auszeichnungen nicht mehr sonderlich - manche beachten sie überhaupt nicht mehr.

Es führte auch zur Vorliebe für optimierte Inhalte an Stelle der Schlüsselwort-Auszeichnungen. Suchmaschinen - da besonders Google - legen nunmehr Wert auf optimierte Inhalte - nicht mehr Meta-Auszeichnungen. Nach ihrer Ansicht hebt dies die Qualität der Sites und die Relevanz der Suchergebnisse.

Heute wird mehr Gewicht auf Verweise gelegt. Verweise - besonders einlaufende Verweise - werden von Suchmaschinen wie der Kraftmaschine Google hoch bewertet. Wenn eine andere Site auf eine Site verweist, dann heißt das für Google, dass ihr Inhalt wertvoll sein müsste.

Google achtet auf das, was für ihre Kunden das Beste ist. Guter, relevanter Inhalt mit hochwertigen Ressourcen sind in Googles Augen das Markenzeichen des Erfolgs, und sie sind das, was einem SeitenRang und Ausgabe-Position einbringt.

Wie können Meta-Auszeichnungen unserem Geschäft nützen?

Die Titel-Auzeichnung ist die wichtigste, ihr sollte die meiste Überlegung gewidmet werden. Nutzt man hier relevante Schlüsselbegriffe, dann zieht man damit gezielte Besucher in die Site und man tut den Suchmaschinen Gutes. Ein einfacher Weg dazu ist Titel-Auszeichnung und wichtigste Überschrift der Seite identisch zu machen.

Alta Vista und Alltheweb.com Sind zwei wichtige Suchmaschinen, die Kurzbeschreibungs-Auszeichnungen nutzen, weshalb es nützlich ist, diese in den Seiten zu benutzen. Doch sollte man sicherstellen, dass sie mit den Inhalt der Seite und den wichtigen Schlüsselbegriffen zusammenpassen.

Obwohl die Schlüsselwort-Auszeichnung von Suchmaschinen nicht mehr recht hoch gewertet wird, verursacht es auch keinen Schaden, sie einzusetzen. Die Meta-Auszeichnungen sind nicht mehr so wichtig, wie sie einmal waren, doch sollten sie dennoch in den Seiten eingesetzt werden. Damit können die Chancen auf eine gute Position in den SES maximiert werden.

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