SUCHERGEBNIS-SEITEN (SES)

SEARCH ENGINE RESULTS PAGES (SERP)

Man hört eine Menge über SES (bzw. engl. SERPS) - was genau ist aber damit gemeint? SES steht für SuchErgebnis-Seite. Im Wesentlichen ist es die Antwort einer Suchmaschine, wenn man ein Suchwort in ein Suchfeld eintippt, und die Suchmaschine eine Seite voll Ergebnissen liefert.

Diese Ergebnisse sind gewöhnlich eine ganze Liste von Webseiten, die mit dem gesuchten Wort (oder der gesuchten Wortgruppe) etwas zu tun haben. Zu jeder Website wird eine kurze Beschreibung der Site, ein Titel und ein Verweis auf die Site ausgegeben. Dies alles hat etwas mit dem gesuchten Begriff zu tun.

Die SES kann auch bezahlte Anzeigen (sogen. gesponsorte Werbung, engl. sponsored Ads) einer anderen Suchmaschine und Google-Anzeigen (AdWords) in der äußeren rechten Spalte enthalten, die von einzelnen Werbekunden gegen Kosten-pro-Klick geschaltet wurden.

Wie Suchmaschinen arbeiten

• Sie durchlaufen das Web: Suchmaschinen-Robots wie etwa die Googlebots durchlaufen das Web und speichern Informationen, über eine gewaltige Zahl von Webseiten. Die Robots akquirieren Informationen, indem sie den Verweisen folgen und die gefundenen Inhalte analysieren. Sie bauen stark auf Schlüsselwörter innerhalb des Seiteninhalts, um zu bestimmen, ob eine Seite indiziert wird. Manche Maschinen analysieren die sogenannten Meta-Auszeichnungen (Meta tags) und "html-Schnipsel". Die Information wird dann in der index-Datenbank zum späteren Gebrauch gespeichert.
• Die Seite indizieren: Sobald jemand eine Anfrage mit einem Suchwort stellt, durchsucht die Maschine die index-Daten und baut eine SES auf.
• Nach relevanten Seiten für unterschiedlichen Schlüsselwörtern suchen: Die SES zeigt die am meisten relevanten Seiten in der Folge auf, welche die Suchmaschine als Antwort auf die Suchanfrage am besten geeignet fand.

Wie SES aufgebaut sind

Die SES wird aufgebaut, wenn der Spider ("die Spinne") der Suchmaschine das Web durchläuft und SES entsprechend den Websites, die für das Suchwort relevant sind, zusammenstellt. Wenn ein Schlüsselwort beliebt ist und oft gesucht wird, speichert die Suchmaschine diese Seite und gibt sie bei folgenden Suchen aus.

Die Robots suchen aber regelmäßig wieder nach neuen Seiten, um diese in die SES einzufügen. Die Googlebots fügen neue Ergebnisse aus ihrer 90-Tage Routine dazu. Besuchen sie eine Site am 90. Tag und finden neue Inhalte, werden sie das nächste Mal früher kommen, bis so eine Site täglich besucht wird, wenn so oft neue Inhalte bereitgestellt werden.

Im Internet gibt es viele Suchmaschinen, aber nur drei haben sich zu Führern entwickelt, unter denen Google Nr.1 ist:

• Google: Google achtet besonders auf Inhalt, Link-Popularität und Seitenrang. Das bedeutet, dass darauf geachtet wird, wie viele relevante Links eine Website hat.
  
  Google bewertet solche Links (Verweise) als zusätzlichen Mehr-Wert der Website und besseren Dienst am Kunden (dem Suchenden). Der Seitenrang (PageRank) reicht von 0 bis zum Höchstwert 10 und reflektiert diesen Wert. Google untersucht etwa 150 weitere Kriterien, um den Seitenrang einer Website zu bestimmen.
• Yahoo: Yahoo benutzte früher Google, hat aber 2002 Inktomi gekauft, sowie 2003 Overture zusammen mit AlltheWeb und AltaVista. Schließlich trennte sich Yahoo von Google und konnte 2004 eine eigene Suchmaschine einführen.
• MSN: MSN ist die neueste Suchmaschine, sie gehört Microsoft. Sie kam 2004 anfangs als Beta-Version heraus und wurde 2005 zur voll funktionsfähigen Maschine.

Jede Suchmaschine hat ihren eigenen Algorithmus, was ein bisschen verwirrend sein kann, doch ist er bei sorgfältigem Studium nicht gar so schwierig herauszufinden, sodass man eine gute Position in den SES erzielen kann, ohne dass man zu besonderen Tricks oder untergriffigen Methoden Zuflucht nehmen müsste.

Algorithmen: Dieser Begriff stammt aus der Mathematik und bedeutet in den Anwendung bei Suchmaschinen im Wesentlichen die Kriterien, die eine Suchmaschine nutzt, um Websites in ihren SES zu ordnen. Jede Suchmaschine hat ihre eigenen Algorithmen. Sie werden in Form von Computerprogrammen implementiert.

Rang: Dieser Begriff wird für die Platzierung in den SES benutzt. Sie nutzen 10 Positionen auf jeder Seite, wobei Nr. 1 die höchste ist. Manchmal kann man Dutzende oder gar Hunderte Seiten für eine einzelnes Suchwort finden.

Merkmale: Während der Wettbewerb unter den drei großen Suchmaschinen heißer wird, wurden den Suchen neue Merkmale hinzugefügt.

Gesponsorte Links: erscheinen an der rechten Seite der SES. An manchen Maschinen wie Yahoo erscheinen die gesponsorten Links auch am Fuß der SES. Sie sind hervorgehoben, damit sie von den Suchenden leichter erkannt werden.

Suchmaschinen-Optimierung: Um in den SES besser platziert zu werden, sollten Webmaster ihre Websites optimieren. Es gibt 2 Arten von Optimierung:

• Mit legalen Methoden optimieren
  • Informativer, an Schlüsselwörtern reicher Inhalt
  • Meta Auszeichnungen
  • Eine qualitativ hochwertige Site errichten
• Tricks und untergriffige Methoden einsetzen, um die Suchmaschine zu überlisten. Davon gibt es viele kleine Tricks, die von bestimmten Optimierern benutzt werde. Die am meisten genutzten sind:
  • Mirror-Sites ("gespiegelte" Sites, d.h. Sites mit identischem Inhalt in anderer Domain)
  • Um-Mantelung (d.h. die Site in einen "Mantel" kleiden, der sie anders erscheinen lässt)
  • Spamdexing - also Tricks mit Links und Inhalten.

Es gibt einige Unternehmen, die Websites als Dienstleistung optimieren. Es gibt auch Autoren, die sich auf das Schreiben optimierter Inhalte spezialisiert haben. Solche Dienste tragen dazu bei, bei Suchmaschinen bessere Positionen in den SES zu erzielen.

Man muss solche Dienste aber sorgfältig untersuchen, denn so mancher wird nicht alles leisten können, was er anbietet und anderen fehlt einfach das erforderliche Fachwissen zum Optimieren einer Website. Ein recht offensichtlicher Punkt ist die Position ihrer eigenen Website - wenn die nicht unter den ersten 10 in einer der großen Suchmaschinen erscheint, dann sind ihre Methoden offenbar nicht so gut wie sie behaupten.

Die Suchmaschinen überlisten

Die Suchmaschinen führen einen fortwährenden Kampf gegen Hacker. Die Technologie wird mit Lichtgeschwindigkeit weiter entwickelt und die Techniker der Suchmaschinen schließen laufend mit den Tricks und untergriffigen Methoden auf.

Nichts irritiert einen Suchen, der Zeit aufgewendet hat um etwas Bestimmtes zu suchen, mehr, als Websites zu finden, die wertlos oder völlig irrelevant sind. Es lohnt sich also, die legalen Methoden zu studieren und die eigene Website Anwender-freundlich und Suchmaschinen-günstig zu gestalten. Man kann damit in die 10 Spitzenpositionen der SES kommen.

Wie beeinflusst die SES Position unser Geschäft?

Der erzielte Rang ist für das Geschäft wesentlich. Verkehr aus Suchmaschinen gehört zum wertvollsten und profitabelsten. Aus folgenden Gründen:

• Die Besucher suchten gezielt nach unserem Produkt oder Service - sie sind für uns warme, kaufwillige Kontakte, die an unseren Gütern interessiert sind und von der Werbung nicht abgeschreckt wurden.
• Suchmaschineneinträge sparen uns Geld. Es ist kostenlos oder sehr kosten-effizient - man kann Hunderte Dollars an Werbekosten sparen. Einträge bei MSN und Google sind kostenlos, und gewöhnlich kann man automatische in andere kostenpflichtige Suchmaschinen einschließlich Yahoo durch gute Verweis-Praktiken hinein kommen.
• Es geht automatisch - hat man seine Site erst einmal für die Suchmaschinen optimiert und aufbereitet, braucht man sich nicht mehr dauernd darum zu kümmern. Doch ist Beobachtung angeraten, um der Konkurrenz voraus zu bleiben.
  
  Das erspart einem eine Menge Zeit, die man für andere Formen der Vermarktung nutzen kann, um das Geschäft zu entwickeln.

Positionierung in den SES ist wichtig und bei weitem nicht so schwierig, als Suchmaschinen-Unternehmen uns glauben machen. Man sollte zumindest in einer der drei wichtigen Suchmaschinen einen der 10 Spitzenplätze erzielen.

Es kann einige Zeit in Anspruch nehmen, um den Algorithmus der Suchmaschine zu verstehen, vor allem, weil dieser verändert wird, man findet aber einen gemeinsamen Nenner, der bei Studium und Anwendung eine gute Position in der SES einbringen wird.

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